Propunerile pentru brand au fost prezentate de agenţia Trend Communication, de Tact şi de organizaţia Patrir. Trend Communication a propus grafismul care reprezintă stilizat un turn sau bastion cu crenelurile unui zid şi face trimitere la statutul de cetate, burg, oraş cu vechime, cu istorie al Clujului.
La baza zidului este reprezentată o apă curgătoare, Clujul fiind oraşul din Transilvania cu cele mai multe poduri. La nivel de text, agenţia Trend Communication a ales să scrie numele oraşului în trei limbi (română, germană şi maghiară) pentru a sublinia multiculturalismul urbei, una dintre valorile promovate. Fontul folosit pentru text imită scrisul de mână şi devine, astfel, foarte prietenos.
La nivel de mesaj, “E totul pentru mine”, Trend Communication a ales o abordare generalistă şi empatică în acelaşi timp, care să se poată adresa mai multor categorii de subiecţi: tinerilor care vin la universitate, celor interesaţi de multiculturalismul Clujului, oamenilor de afaceri atraşi de investiţii în oraş. Sloganul apare ca o semnătură (poziţionarea oblică), o amprentă a fiecăruia asupra oraşului. La nivel coloristic, agenţia a ales să nu propună o anumită culoare pentru city brand.
Atât grafismul, cât şi textul - numele oraşului urmând a fi inscripţionate peste tot în negativ (alb pe o culoare de fond) pe fundaluri potrivite pentru evenimentele desfăşurate, materialele folosite. Albastru va însoţi evenimentele din mediul universitar sprijinite de municipalitate; fucsia – evenimentele mondene; roşu – evenimentele culturale; orange – evenimentele de masă, studenţeşti, pentru tineri; verde – evenimentele ecologice; turcoaz – evenimente tehnologice, industriale, târguri de muncă; negru – evenimentele sportive legate de Universitatea Cluj; vişiniu – evenimentele sportive legate de CFR Cluj.
“Prin adoptarea unui brand ce înglobează mai multe trăsături - tradiţie (turnul stilizat), maleabilitate (coloristica diversă), empatie (sloganul ales, fontul folosit), deschidere (folosirea denumirii în mai multe limbi) - vom atinge obiectivul de a comunica publicului-ţintă ales setul de valori pe care vrem să-l asocieze cu oraşul Cluj-Napoca, oraş universitar cu tradiţie, oraş cultural şi multicultural şi oraş business friendly”, a explicat Horia Bogdan, managing partner în cadrul Trend Communication. Agenţia a anunţat că întreaga muncă de cercetare şi creaţie a fost desfăşurată “pro bono”.
Reprezentanţii Tact au folosit şi datele dintr-o campanie trecută, “Clujul are farmec”, propunând, în plus, ca slogane sintagmele “Inima Transilvaniei”, “Cluj-Napoca, o parte din viaţa ta” şi “Oraşul comoară al Transilvaniei”. Multiculturalitatea a fost caracteristica identificată de ambele agenţii. De asemenea, în cadrul discuţiilor de ieri s-a pus în valoare caracterul de oraş universitar şi de mediu deschis afacerilor. Organizaţia Patrir nu a prezentat un proiect de branding propriu-zis, dar a propus varianta Cluj – Kolozsvar - Klausenburg.
Primarul Sorin Apostu a declarat că discuţia nu este închisă şi că următoarea consultare publică va avea loc în luna aprilie. “Am primit şi propuneri de genul “Clujul, lejer ca o vacanţă” sau “ca un chilot de Jolidon”, dar şi “Casa flăcării violete” sau “Perpetuum nobile”. Acum trebuie să punem bazele, ca să ştim de unde pornim”, a declarat primarul Sorin Apostu. în ceea ce priveşte zilele oraşului, edilul a ţinut să menţioneze că pentru serbări va fi stabilit un interval, nu o zi anume. Participanţii din mediul academic sau cultural prezenţi la Primărie au militat pentru luna mai.
De asemenea, Direcţia de relaţii externe a Primăriei, prin coordonatoarea acesteia, Emilia Botezan, a propus legarea zilelor oraşului de săptămâna în care este serbată ziua Europei - 9 Mai. Viceprimarul Laszlo Attila a înclinat şi el către luna mai deoarece vremea permite derularea oricărui tip de manifestări.
“Am mai primit şi alte motivaţii în scris pentru luna mai. Că este perioada în care vin cei mai mulţi străini, se derulează cele mai multe conferinţe în mediul academic, dar şi medical, unele cu participare internaţională. Dacă la prima dezbatere am plecat acasă cu cele mai multe voturi pentru luna octombrie, acum plecăm cu ideea organizării zilelor Clujului în luna mai. Până în aprilie, când ne vom întâlni din nou pentru discuţii, aşteptăm propuneri în scris de la toată lumea”, a conchis primarul de Cluj.
La discuţiile de ieri au participat politicieni, exponenţi ai mediului universitar, cultural sau administrativ clujean. Au fost prezenţi şi consilieri locali sau reprezentanţi ai unor agenţii de publicitate, birouri de arhitectură sau asociaţii şi organizaţii non- guvernamentale clujene.
